Pipir Sawah Saiber

Beberapa waktu lalu di Carrefour mulai dijual satu merk minuman baru, dengan penampilan yang mirip minuman Vit.C 1.000 mg., "You-C" yang sedang ngetop dengan bintang iklannya yang cantik. Awalnya saya kira persamaan yang ada hanyalah suatu kebetulan saja; botol kemasan warna bening, minuman warna kuning muda, dan jenis huruf dari jenis yang sama. Baru ketahuan kemudian kalau minuman yang diberi label "Zporto" ini ternyata memang keluar dari produsen yang sama, dan karena informasi ini didapat dari si adik yang kerja di salahsatu perusahaan retail besar Indonesia, maka bisa dipastikan kebenarannya.

Zporto, berbeda dengan "kakaknya", You-C, adalah minuman ringan dari jenis isotonik drinks. Minuman jenis ini dipercaya bekerja lebih baik dibandingkan air minum biasa, dalam menggantikan cairan tubuh yang hilang dalam aktivitas sehari-hari. Hal ini terjadi karena minuman isotonik mengandung beragam mineral yang diperlukan tubuh, sedangkan rata-rata air minum (Aqua, Ades, dll.) tidak memiliki kandungan mineral yang cukup.

Tak lama kemudian, ketika berkunjung kembali ke Carrefour, ditengah maraknya pula kemunculan air minum kaya oksigen, ternyata bermunculan pula beberapa merek minuman baru dalam kelas isotonic drinks. Salahsatunya ternyata adalah produksi Danone-Aqua yang muncul dengan nama "Mizone". Sedangkan lainnya, "Vita Zone" walaupun mengusung nama produsen "Sun Green", namun ternyata adalah produksi salahsatu produsen lokal terkemuka juga. Sedangkan jauh sebelum kemunculan Zporto, sebenarnya telah cukup banyak produsen lain yang juga berusaha untuk merebut dominasi pasar minuman isotonik dari tangan Pocari Sweat. Agaknya hal ini dipicu karena keberhasilan Pocari Sweat yang dari tahun ke tahun dengan tekun berusaha menimbulkan animo positif pasar Indonesia untuk minuman jenis ini. Padahal dulu sebelum Pocari Sweat masuk, Gatorade sudah lebih dahulu patah arang dan kabur meninggalkan pasar Indonesia.

Beragam "kisah sukses" akan ajaibnya minuman isotonik pernah beredar diantara masyarakat. Seorang paman yang baru sembuh dari DBD (Demam Berdarah Dengue), menyatakan kalau ia mengalami percepatan proses kesembuhan karena selama sakit rajin meminum Pocari Sweat. Begitu pula dengan kabar yang beredar di lingkungan ibunda, bahwa minuman yang sama, bisa mempercepat proses kesembuhan seseorang yang terkena penyakit typhus. Kebenaran dari berita-berita ini agaknya bukanlah pada minuman isotonik yang mengandung zat rahasia penyembuh segala penyakit, namun lebih terletak pada kemampuan minuman isotonik dalam menggantikan cairan tubuh secara efektif, sehingga secara tak langsung membantu kepada proses pemulihan tubuh dari kondisi sakit.

Lantas bagaimanakah langkah yang dilakukan para pesaing Pocari Sweat dalam merebut pasar? Secara umum, para pesaing ini memang memiliki keunggulannya masing-masing. Produsen minuman Nutrisari misalnya, menawarkan minuman isotonik "Fresh Up" berbentuk serbuk siap seduh, dengan harga yang hanya sepertiga dari Pocari Sweat. Zporto, menampilkan dizain yang menarik, dengan harga sedikit lebih rendah dari Pocari Sweat, dan isi lebih banyak sekitar 20%. Sedangkan baik Vita Zone maupun Mizone, menawarkan isi yang lebih banyak sekitar 50% dari Pocari Sweat, dengan harga Mizone yang sedikit lebih mahal dibandingkan Vita Zone, namun walaupun demikian keduanya masih tetap lebih murah dibandingkan Zporto. Hal ini terjadi, agaknya karena Zporto masih tetap membawa keunggulan "kakaknya" dalam dirinya; Vit. C kadar tinggi.

Dari segi rasa, Zportolah yang menawarkan rasa yang paling berbeda dibanding merk lainnya. Pada Zporto, rasa "logam" dan karakter rasa mirip air kelapa yang lazim dari minuman isotonik, masih dicampur lagi dengan aroma jeruk citrun, serta sedikit karbonasi. Hasil akhirnya, kaya rasa! Walau mungkin juga sedikit membuat miris jika dikonsumsi tidak dalam keadaan dingin karena karakter rasanya mirip minuman jus yang sudah kadaluarsa. Vita Zone merupakan cangkokan Pocari Sweat yang paling mirip, dengan kesamaan rasa sekitar 97%, perbedaan pada Vita Zone hanyalah pada adanya jejak rasa "pedas-dingin" mint, yang sedang lazim pula dilakukan oleh para produsen minuman ringan terkemuka. Mizone memiliki karakter rasa yang mirip Pocari Sweat, hanya saja dengan rasa buah Markisa ("Passion Fruit") yang cukup kentara, dan rasa logam yang tak terlalu pekat. Sedangkan Fresh Up, cenderung memiliki rasa yang paling lemah karena hanya beraromakan "sekilas" rasa lemon... apalagi jika kita menambahkan terlalu banyak air. (bay)

Foto diambil dari http://www.otsuka.co.jp/product/pocarisweat/